Une campagne radio en faveur de la montre est mise en oeuvre par le Comité Francéclat depuis 2007. Réalisée par l'Agence V, cette campagne met à profit les deux changements d'heure de l'année pour inciter, sur un ton humoristique, les consommateurs à changer de montre au moment où l'on change d'heure.
Une dizaine de messages - dont le texte est différent les deux jours qui précèdent, le jour et le lendemain du changement d'heure -Â ont été conçus pour être diffusés sur les principales stations de radio nationales généralistes (RTL, Europe 1, France Inter et RMC) et sur une station d'information (France Info)avant ou après les "top horaires". Leur signature est identique pour tous les messages : "Et si le changement d'heure, c'était le moment de changer de montre ?".
Rappelons que la radio est un média de proximité qui agit rapidement sur les comportements d'achat. Elle permet d'assurer une répétition importante du message sans créer d'effet de saturation.
Comité francéclat