Subenvention Émergence, interview de Sylvie Pourrat et Muriel Piaser

Subvention Émergence : Une nouvelle aide pour accompagner les premiers pas des marques en développement

C’est dans les premières années qu’une marque pose les fondations de son identité, cherche sa voix, et tente de trouver sa place dans un paysage créatif déjà dense. C’est aussi à ce moment charnière que le soutien compte le plus. Pour répondre à ce besoin crucial de visibilité, Francéclat lance en 2025 un dispositif inédit : la Subvention Émergence.

Pensée comme un coup de pouce concret à destination des marques émergentes, cette aide financière accompagne leur participation à un événement professionnel ou grand public — un salon, une exposition, une foire — organisé en France au cours de l’année 2025. L’objectif est simple : permettre à ces jeunes maisons de se faire connaître, d’exister dans le regard des autres, et de s’ancrer dans le réel.

Avec la subvention Émergence, Francéclat choisit d’investir dans les marques qui s’élèvent, dans les récits qui commencent. Car accompagner, c’est aussi croire — au bon moment.

Le mot de Priscilla Johkoo, directrice du programme Emergence de Francéclat

« Faire émerger une marque ne se résume pas à créer une belle collection : il faut l’exposer au marché, capter l’attention des acheteurs et affronter la réalité commerciale. Pour les jeunes maisons en quête de développement BtoB, les salons sont des passages obligés — mais encore trop souvent hors de portée. Pour lever cet obstacle, Francéclat lance en 2025 la Subvention Émergence : une aide financière ciblée pour accompagner les marques émergentes dans leur participation à des salons BtoB ou BtoC. Qu’il s’agisse de Bijhorca, Première Classe, Who’s Next ou WeLoveWatches, l’enjeu reste le même : aller à la rencontre des acheteurs et du public, construire sa notoriété et tester son positionnement. Avec ce dispositif, Francéclat affirme une conviction : c’est sur le terrain que se joue l’avenir d’une marque. »

Un soutien ciblé, un geste fondateur

La subvention couvre 50 % des frais de location d’un stand nu, dans la limite de 15 m². Ce soutien ponctuel peut faire la différence : il allège le coût d’entrée dans un événement de référence, ouvre l’accès à un réseau, et donne à la marque les moyens de son ambition.

Pour qui ?

Le dispositif s’adresse aux marques :

• âgées de moins de dix ans,
• ressortissantes de Francéclat, à jour de leurs obligations liées à la taxe HBJOAT,
• et non concernées par une procédure collective.

Une démarche simple

Pour initier la demande, il suffit d’écrire à n.theverin@franceclat.fr, en joignant :

• La raison sociale, le numéro SIRET et le chiffre d’affaires 2024 de l’entreprise,
• Le nom, prénom, fonction et coordonnées du ou de la référente,
• Le nom de l’événement choisi, ainsi que le montant estimé de la subvention sollicitée.

Une fois la demande validée, la subvention est provisionnée. Le versement effectif intervient ensuite après l’événement, sur présentation d’une facture acquittée mentionnant clairement la surface en m² louée, accompagnée d’une preuve de paiement et du RIB de l’entreprise.

Un dispositif à l’essai

Parce que l’accompagnement ne peut être figé, cette subvention est lancée à titre expérimental pour l’année 2025. Ses modalités pourront évoluer au fil de sa mise en œuvre, dans les limites budgétaires fixées par le Conseil d’administration de Francéclat. Les bénéficiaires seront naturellement tenus informés de toute modification.

L’avis des expertes

Sylvie Pourrat, directrice du développement de WSN

« Cette subvention est un pari réussi. Elle répond à une réalité que l’on connaît bien : celle de jeunes marques encore fragiles, qui n’ont ni les moyens ni le réseau pour faire le tour du monde des salons. En leur permettant de s’installer à Paris, cette aide vient planter les fondations là où tout commence, dans cette capitale qui reste une plateforme incontournable pour les acheteurs internationaux. Jusqu’à présent, il arrivait que des marques françaises — y compris parisiennes — renoncent à exposer dans leur propre pays, faute de budget, et se tournent vers des salons à l’étranger, en Italie notamment, où des dispositifs de soutien existent déjà. Grâce à cette subvention, elles vont désormais pouvoir accéder à des espaces stratégiques, comme « Brillant » au sein du salon Bijhorca, dédié au bijou et fréquenté par plus de 45 000 visiteurs par session. Ce salon bénéficie en outre de la dynamique du Who’s Next, organisé dans le même hall. Selon leur positionnement, certaines pourront aussi intégrer Première Classe, le salon de référence pour l’accessoire de mode depuis plus de 25 ans — un tremplin reconnu pour le développement à l’international. Cette initiative ouvre des perspectives concrètes à celles et ceux qui, jusqu’ici, en étaient exclus. »

Muriel Piaser, fondatrice du showroom Precious Room by MP

« Cette subvention représente un réel levier pour les jeunes marques. Contrairement à ce que l’on pense, ce n’est pas le lancement de la première collection qui est le plus difficile : c’est la suite. Pérenniser son activité, structurer son développement, tenir dans la durée — c’est là que les véritables défis commencent.
Chaque jour, les marques font face à des enjeux multiples, qu’il s’agisse du sourcing, de la production, du commercial, de la communication ou encore du digital. Une aide comme celle-ci peut véritablement leur permettre de gagner en visibilité et en efficacité, en leur donnant les moyens d’atteindre leurs objectifs plus rapidement. Participer à un salon ou à un showroom, c’est bien plus qu’une présence physique : c’est une vitrine, un tremplin, une occasion d’être vu par les bons interlocuteurs — acheteurs français comme internationaux. C’est aussi un premier pas vers le wholesale et le retail, deux canaux qui peuvent transformer une ambition créative en entreprise viable. Et il faut le rappeler : les résultats ne sont pas immédiats. Il faut souvent participer à plusieurs éditions avant d’en voir les effets. C’est un investissement sur le long terme. En allégeant cette pression financière, la subvention Émergence vient soutenir un engagement stratégique décisif pour les marques. »